El Mundial FIFA 2026 es un gran escenario donde las imágenes cuentan historias que despiertan emociones e influyen en nuestras decisiones. Desde los colores de una marca hasta los anuncios y las celebraciones, cada elemento visual puede motivarnos a interesarnos por un producto o incluso a comprarlo.
Mgtr. Pamela Ramírez, catedrática de la Licenciatura en Diseño de Producto e Innovación de Universidad del Valle de Guatemala (UVG) explica que el campeonato funciona como un laboratorio global. En ese espacio, las marcas prueban tecnologías, materiales sostenibles y nuevas formas de interacción emocional con millones de usuarios.
El ingenio detrás de la emoción
El diseño de los objetos icónicos, como el balón, ejemplifica esa evolución. “Ya no observamos simples esferas con hexágonos sólidos; ahora vemos productos diseñados para generar una conexión emocional con los aficionados”, explica Mgtr. Ramírez, magíster en Psicología de la Creatividad de la Universidad Autónoma de Barcelona. La Trionda, pelota oficial del mundial 2026, integra una aerodinámica precisa basada en estudios de flujo de aire y microtexturas que mejoran el agarre. Además, el uso de colores cromáticos y contrastes específicos garantiza la máxima visibilidad en las transmisiones televisivas.
Para la experta, el enfoque neuroestético también alcanza a las mascotas. “Para el Mundial 2026 que se realiza en Canadá, México y Estados Unidos, personajes como Maple, Zayu y Clutch utilizan el carisma visual”, agrega. Eso significa que el cerebro humano recuerda con mayor facilidad las formas simples, los ojos grandes y las proporciones amigables. Esos elementos, junto con las figuras redondas o curvas, generan sensaciones de cercanía y seguridad en el aficionado.
Branding y sentido de pertenencia
Mgtr. Pamela Ramírez.
El branding actúa como el sistema visual que otorga coherencia a todo el evento. Sin esa estructura, el espectador no percibiría la unidad del torneo. Los colores seleccionados poseen una carga simbólica fuerte que representa la identidad nacional y la energía del deporte.
Mgtr. Ramírez explica que la psicología del consumidor juega un papel fundamental en este proceso. El diseño fomenta rituales sociales, como el intercambio de estampas o el uso de camisolas. “Todas esas acciones refuerzan el sentido de pertenencia y permiten que el cerebro conecte el producto con la pasión personal”, expresa. De esa manera, un mundial redefine constantemente cómo vivimos y consumimos la cultura deportiva.
Según Mgtr. Ramírez, las mismas competencias que intervienen en el desarrollo de productos deportivos, experiencias de usuario y estrategias de branding forman parte de la formación que reciben los estudiantes de la Licenciatura en Diseño de Producto e Innovación de UVG.
“Un mundial abre los ojos a nuestros estudiantes, ya que inspira creaciones que impactan el comportamiento social. Al final, el diseño influye en la forma en que las personas sienten, interactúan y toman decisiones dentro y fuera del deporte”, Mgtr. Pamela Ramírez.
Un horizonte de oportunidades laborales
El diseño es clave en un mundial. La industria deportiva experimenta un crecimiento acelerado y busca talento creativo de forma constante. “Un diseñador hoy encuentra un campo de trabajo extenso que va más allá de la creación de logotipos”, dice Mgtr. Ramírez. Las oportunidades incluyen el desarrollo de productos deportivos de alta tecnología, la creación de experiencias inmersivas en estadios y la creación de aplicaciones móviles para usuarios.
Asimismo, el mercado demanda expertos en materiales sostenibles para el embalaje y expertos en narrativas visuales para redes sociales. El auge de los productos coleccionables, desde álbumes hasta colaboraciones con marcas de bloques de construcción, abre puertas para la innovación en el comercio minorista. El diseño, en ese contexto, resuelve problemas técnicos y eleva la experiencia humana.
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