Cuando la comunicación se vive fuera del aula, las ideas se convierten en impacto. Así lo demostraron los estudiantes de segundo año de la Licenciatura en Comunicación Estratégica, de Universidad del Valle de Guatemala (UVG). Como parte de su curso de Comunicación y Relaciones Públicas, llevaron a la realidad “Tu Ruta, Tu Picnic”. El equipo desarrolló el evento dentro del programa Muévete Verde, de Global Shapers Guatemala, en alianza con Acciones Verdes de la Municipalidad de Guatemala.
El proyecto nació en clase, pero creció en el Parque Ecológico La Asunción. En él, los estudiantes diseñaron desde la conceptualización, la producción gráfica y la logística completa del evento, hasta la convocatoria a medios y la creación de experiencias para el público. Su trabajo profesional se reflejó en la asistencia y en la participación de iniciativas como Agua K’at. También en dinámicas que conectaron con familias, niños y jóvenes alrededor de la movilidad sostenible y el uso consciente del transporte público, tal como se documenta en el informe final del equipo.
Un evento singular
“Tu Ruta, Tu Picnic” consistió en abordar un TuBus de la Línea 5 (Estación Cipreses Sur) rumbo al Parque Ecológico La Asunción, en zona 5, para vivir una experiencia dedicada a la movilidad sostenible. Los asistentes descubrían emprendimientos ecológicos, disfrutar de música en vivo, arte, gastronomía y participar en actividades para todas las edades. También se impartió un taller de escritura y poesía al aire libre, todo con el propósito de fomentar el uso de transporte sostenible y promover el respeto por el medio ambiente.
Resultados
Uno de los logros más significativos fue su capacidad para posicionar el proyecto en la agenda mediática. Gracias a su estrategia de comunicación, Tu Ruta, Tu Picnic obtuvo cobertura de cuatro medios nacionales. Entre ellos: TV Azteca Guate, Emisoras Unidas, La Hora, Nuestro Diario y Soy502. Con ellos, alcanzó un estimado de más de 140,000 personas.
Más allá de las métricas, el proyecto evidenció que el aprendizaje práctico transforma la forma en que los estudiantes entienden su rol como comunicadores: diseñaron mensajes, gestionaron vocería, atendieron prensa, coordinaron activaciones y experimentaron por primera vez el pulso real de un evento que buscó inspirar una ciudad más consciente y sostenible.
“Tu Ruta, Tu Picnic” cerró con resultados tangibles y con algo más valioso: la certeza de que cuando la universidad, la ciudad y la juventud se encuentran, la comunicación se convierte en un motor de cambio.
Los estudiantes de Licenciatura en Comunicación Estratégica transforman datos en ideas que conectan y convencen. A través de proyectos reales, diseñan y ejecutan estrategias de comunicación de alto impacto para audiencias digitales y tradicionales. Haz clic en el enlace para conocer más.
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